8.18亿短视频用户，日均使用时长110分钟；网络短剧被纳入影视剧备案管理；长短视频平台与新老制作公司纷纷开发短剧，提供上亿投资、百亿流量，各种扶持计划.......此刻，用户、创作、监管、平台都在力推短剧。作为当下炙手可热的新内容物种，短剧争夺战开场即热。

数据无疑是最好的证明。以优酷平台为例，其上线播出的短剧作品已超千部，如今优酷也已基本完成短剧的整体布局。但与此同时，进入门槛低、短平快的打法也让短剧野蛮生长，高品质出圈作品还在少数。

9月10日，优酷内容开放平台·短剧私享会召开，吸引了内容制作方、品牌主、媒体等各个领域数百位嘉宾的关注，而优酷升级分账规则，发布“扶摇计划”和“好故事计划”，从创作源头到分成收益，优化短剧各个链条，让其朝着内容精品化、行业规模化发展。这或将推动短剧进入下一个阶段。

“新物种”短剧，

被高估还是低估了？

“新物种”的诞生也意味着新机会的到来，密集快节奏，反转接地气，充斥高能看点的短剧，虽然早在2013年就曾露面，但广泛跻身大众视野却是近两年。对平台、制作公司、从业人员来说，这个卷土重来的新物种，此刻承载的意义不一般。

与此同时，低门槛的短剧也给一部分新编剧、导演、艺人带来了新机会，让局限于单一剧集、网络电影的内容制作方有机会拓展自己业务的多样性，在动荡的影视圈中增添抗风险能力。开心麻花、哇唧唧哇、乐华、真乐道等公司都投身短剧制作，并从中分得了一杯羹。

但也有隐忧，虽然各大平台、影视公司都看到了短剧的火热和想象空间，可此刻它还处在初步生长阶段，敢于全身心扑在短剧上的制作方不多，投资方未能看到规模化的投资回报，视频平台也尚未完全摸清短剧的玩法，这也困扰着短剧能量的释放。正如优酷剧集中心总经理谢颖所说，“短剧的潜力还远远没有发挥出来，此刻，短剧还没有找到用户需求，得以批量式生产。”

近两年短剧的渗透与发展力可谓十分惊人，并实现了提质减量。根据骨朵数据显示，去年上半年共上线短剧218部(时长在20分钟以内），今年为194部，其中优酷平台上半年共上新132部，热度与口碑均有所上涨，出现了超7.5分短剧作品。

优秀短剧作品不断涌现，《东北风云》分账票房500w，《另一半的我和你》拿下8.3分的豆瓣开分......短剧在票房、口碑、形式等维度均有代表作品出现。优酷平台更是在短剧领域拿出了多个第一，很多项目未开播招商便已打平成本。

在一定程度上，短剧或许直接能为长视频平台带来会员拉新，特别是如今各大平台会员数字逼近天花板，短剧在扩充内容库的同时也将吸引更多用户的注意力。而从长远来看，短剧是长短视频平台向综合型视频平台发展的重要突破口。在平台生态下，短剧作为生态链的中间环，可以作为一个承上启下的桥梁，“让参与的新兴片方由小变大，也能让传统影视公司业务多元化从而从大变广。”

比如相比网络电影、长剧，短剧的制作周期也赋予了这个类目独特的时效红利，可以基于用户热点和广告主营销节点，打造前置剧本创意定制招商的新模式。优酷内容开放平台总经理钱晶认为：短剧将脱离植入、冠名等传统商业合作模式，转为与品牌广告主共建。比如会联合当下电商品销广告主深入到供应链共同打造新品，形成声量与销量的双赢。

优酷分账剧&短剧业务负责人刘华博也十分看好电商与短剧的结合，“短剧的时效性，完全可以承载品牌的曝光和输出，我们也会通过直播带货的形式，直接让广告主感受到从曝光到销量的转化。”

各大平台一方面打造短剧，另一方面也基于自己的平台生态优势，让短剧和其他业务结合尝试，这是短剧作为新物种为平台带来的新变革。而优酷今年播出的《谈恋爱前先吃饭》也实现了直播带货、模式创新。

用户需要什么样的短剧，

如何打造爆款短剧？

明确核心用户人群是内容创作的第一要义。

相较客厅文化的电视媒介，视频平台的年龄层更为年轻，因此网剧早期将更多的着力点放在年轻、圈层用户上，而因短视频爆发带动起来的短剧，其用户画像显得更为年轻。

优酷短剧瞄准的用户群是24岁以下的年轻用户，搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题则是三条主赛道。但这并不意味着制作方只要抓住了这三大类型就能取得不错成绩。

纵观整个短剧市场，内容走向基本上都围绕狗血、土味、极致爽感，同质化与粗制滥造让短剧迟迟难以实现质的飞跃。因此在短剧品质上，优酷也提出了更高标准。如在打造搞笑喜剧时，不仅要重视节奏、笑点的反复打磨，同时也要传递温度、洞察人性；奇幻脑洞类不只满足于创新概念与反转，还要激发观众好奇性，启迪心智。

《另一半的我和你》能够取得高口碑的原因在于，没有片面的挑动两性话题，而是用反讽的手法展示男女性遭遇的性别歧视，在搞笑逗趣的同时，引发观众思考。

而制作周期短、播出快是短剧有别其他内容形式的核心优势。拥有时效红利的短剧能在热点话题上迅速释放能量，与此同时，优酷进一步提出，话题向内容的打造还需在追逐热点的同时，做到抚慰人心，这样才更有可能实现破圈。

可见短剧的内容标准并不应因短降低，恰恰相反，它应在找到自己优势的基础上做到奇巧出新。而且大家公认的是，短剧与长剧创作逻辑并不相同，因此即便是拥有着丰富经验的制作公司也不一定能在短剧领域拔得头筹。重创作、轻制作，不要担心有短板，而要长板足够长，是短剧的着力点。刘华博表示导演和后期，是整个短剧生产链路中最重要的两个人，核心导演要有编创能力，而后期剪辑要把握好节奏和结构。

至于大家一直在讨论的短剧时长问题，究竟多少分钟才能称之为短剧，是横屏还是竖屏，各大平台的定义都不相同，短剧缺乏统一标准是业内认为其处在野蛮生长的重要原因。但在内容之前，短剧的时长似乎没有那么重要，只要在20分钟以内，大家也不用过分纠结它是3分钟、7分钟还是15分钟。而且无论是长视频、中视频、短视频，时长并不会限制爆款内容的诞生。

被禁锢的短剧，

将迎来规模化、精品化的突破点

一边想要入局短剧的人越来越多，另一边唱衰短剧的声音也时不时传来。除时长界限不明晰外，高品质短剧的标准和商业模式尚未明确，而这两年短剧市场确实也鱼龙混杂、良莠不齐，大多还是用明星吸引眼球，爆款出圈者鲜少。

此刻，钱晶认为进入门槛低，出来门槛高已经成为短剧常态。而且无论是短剧还是长剧，一个残酷的事实是，内容破圈的成本越来越高，只有头部作品才能吸引用户。但大多数的制作方本就是怀着低门槛、减少投资风险才进入短剧市场，高品质就意味着要花费更多的时间和资金，此刻短剧的发展受到限制。

而优酷此次升级分账规则似乎给制作方释放了一个积极信号。

升级的短剧分账规则显示，优酷根据不同的内容类型，将短剧分账分为会员分账、流量分账、广告分账三种，调整项目级别和项目单价，将S级项目单价翻倍提升至6元，流量分账单价提升至每1000次有效播放60元，同时动用百亿资源，鼓励头部内容精品化。

目前这也是行业分账短剧的最高单价，可见这次优酷力度不小，目的是激发越来越多的制作方打造头部内容。

平台通过提高分账单价让片方敢于提高成本制作好内容，好内容实现破圈再次激励片方进行高投入，从而实现一种良性循环。

其实在分账领域，优酷一直走的是比较靠前的，此举优酷短剧的布局战略打法也逐渐明晰，就是极致内容创新与主动布局，打造头部短剧作品。

与此同时，优酷也公布了“扶摇计划”和“好故事计划”。目的是减少片方试错成本，解决IP源头问题，扩宽题材范围，在提升内容确定性的同时，提升IP的商业价值。据了解，优酷目前已与十余家IP平台达成战略合作，包括《这个杀手不该需求》《团内禁止恋爱》衍生短剧等，也与六家头部公司达成战略合作，共同原创精品短剧。

特别值得关注的是，优酷在结合自身优势与短剧形式，进一步明确了自己的商业模式，打通阿里电商体系，脱离植入、冠名等传统商业合作模式，转为与品牌广告主共建。

灵活快速地整合内容定制、线上线下营销、IP衍生、后链路转化等能力，为品牌在短时间内完成产品推广爆发。同时承袭阿里造节能力，从用户普适的欢庆节点到品牌定制化的营销节点，全方位囊括优势资源，打通广告内容化、人群精准化、品牌需求定制化的营销服务。这也就意味着，在未来，优酷短剧平台将成为广告主一站式解决从产品解读、人群沟通，到品牌信任提升的营销伙伴。

但无论如何，短剧始终是一门内容生意，头部优质内容是核心竞争力，如今观众正在改变短剧=段子剧的固有印象，而优酷从技术，流量，人才，商业模式等各个维度寻找短剧破点，加速短剧内容精品化、行业规模化发展，野蛮生长的短剧市场正随着各平台加大力度挖掘，快速规范化成长起来。