每经专访慈文传媒董事长马中骏：中国的IP开发才刚起步，路还很长

每经记者 毕媛媛    每经实习编辑 杜毅    

从《小鱼儿与花无缺》《神雕侠侣》到《花千骨》《老九门》，慈文传媒在成立20年间不断打造爆款，制作出多部脍炙人口的佳作。

慈文传媒董事长马中骏也从上世纪70年代末的剧坛新秀，到跨世纪武侠电视剧掌门人，再成长为今日影视产业多元化先驱者。

11月13日，马中骏将出席由每日经济新闻与美国事件管理学会（AEMI）共同举办的“盛事天府·智享2018世界文创品牌（成都）峰会”。在影视从业经历中，马中骏一直都是“先锋派”——从编剧到导演，再到编导、制片，几乎扮演过整个电视剧制作流程中所有关键性的角色。在峰会期间，他将围绕“国剧出海 核心是中国故事世界表达”这一主题发表主旨演讲，探讨如何塑造城市文化品牌，并与一众顶级文创专家展开思想碰撞。

二十年老牌厂商打造爆款有秘籍

上世纪90年代初期，马中骏开始涉足影视制作。之前，他奋进在纯粹的艺术道路上，总感觉编剧话语权不够，导演和出品人对作品的决定权更大。于是，他开始转b变角色，从编剧向影视制作人转变。2000年，他创办了北京慈文影视制作有限公司（后改名为慈文传媒集团股份有限公司）。

慈文传媒的前十年，致力将“经典变流行”。创业之初，港台武侠剧正风靡内地。马中骏琢磨，内地为什么不能有属于自己的武侠剧？他立即着手开干，从金庸、古龙、梁羽生等武侠小说作家手中购买了一批武侠小说版权，开启了最早的“IP改编”之路，众多优秀经典IP作品经由慈文传媒影视化，辐射影响更多受众群体。

2003年，慈文传媒投入制作的第一部武侠剧《射雕英雄传》播出，即使之前已有4次翻拍经历，那版的《射雕英雄传》播出后仍好评不断，在北京、上海、广东等电视台屡创收视第一的好成绩。

慈文传媒的后十年，则是“将流行变经典”。彼时，互联网科技的革新为影视行业带来翻天覆地的变化。作为传统电视剧制作龙头公司，慈文传媒率先凭借《暗黑者》系列网剧转型拥抱互联网，这部被称为“网络剧元年”开启标志的剧目，让慈文再一次在业界打响了口碑。此后相继播出的《花千骨》《楚乔传》更是引爆市场。

不是所有IP都适合全产业链开发

如今在影视市场上，IP热度不减，不少公司囤积了大量影视IP，但并不是所有的IP都能成功变现，实现价值最大化。那么，什么样的IP值得投资？IP投资热会不会一直持续下去？

对此，马中骏表示，“只要用户对内容的渴求一直存在，与内容有关的IP就能一直火下去。”他认为，内容创作要从影响生活最重要的东西中去寻找，寻找生活中必需的东西。

在马中骏看来，中国的IP开发才刚刚起步，路还很长，还有许多需要改进提升的地方。

谈及IP的全产业链开发，马中骏认为，电影、电视剧和游戏都是内容的不同表达。只要是一个好IP，内容可以多样化，但并不是所有的IP都适合做全产业链开发，“要考虑相关开发领域的受众是否是一类人，如果电视剧的受众是年轻人，就应该相应地开发适合这个年龄段的游戏。”

影视作品作为一种文化形态存在，应对人们的精神面貌有所反映，有所触及，这是马中骏所秉持的理念。